Terruá e Tramonto faturaram R$ 92,7 milhões em 24h com estratégias de branding. Os cases mostram como marketing e design se tornaram essenciais para o sucesso de lançamentos imobiliários, conectando marcas ao público e impulsionando resultados financeiros.

Em Uberlândia, dois empreendimentos imobiliários quebraram recordes de vendas ao faturar juntos R$ 92,7 milhões em apenas 24 horas durante suas respectivas aberturas comerciais.

Em 2024, o empreendimento Terruá, projeto pioneiro da Venut Incorporadora, alcançou R$ 35,8 milhões em Valor Geral de Vendas (VGV) em uma hora e meia após a abertura de vendas. Já em fevereiro deste ano, o Tramonto, da Incorporadora Maxi, superou as expectativas com R$ 56,8 milhões de VGV em condições semelhantes.

Os números refletem um fenômeno no mercado imobiliário brasileiro, que registrou crescimento de 18,6% nos lançamentos no último ano, segundo dados da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC).

Era digital potencializa resultados
Na era do marketing digital, os efeitos do branding tornam-se ainda mais evidentes. Os algoritmos das redes sociais conseguem identificar padrões de cores, layouts e combinações de palavras para direcionar publicações para públicos específicos de interesse.

"Uma marca é muito mais que uma logo, é a base da mensagem que conversa com os clientes", explica Diogo Bernini, sócio cofundador da Visimob, agência especializada em marketing e tecnologia para o mercado imobiliário e que assinou o branding de Terruá, Tramonto e dezenas de outros projetos em todo o país.

A empresa tem produzido não apenas planos de ação para lançamentos, mas um mapa completo das estratégias de marketing para construtoras tanto no digital quanto nas mídias tradicionais.

Os sócios Diogo e Yuri Campos acreditam que um plano de comunicação devidamente traçado vai além da criação de identidade visual: o processo envolve posicionamento estratégico no mercado, diferenciação da concorrência, conexão com o público-alvo e comunicação efetiva das propostas de valor do projeto.

"Isso faz com que as pessoas certas se conectem com as propostas da marca", destaca Bernini.

O impacto do design nos resultados financeiros tem sido analisado em um estudo da consultora McKinsey & Company, publicado em 2018. O artigo "O valor de negócio do design" revelou que dentre as empresas pesquisadas, os melhores retornos financeiros se concentram para aquelas que uniram design e liderança empresarial – empresas que utilizam o design como mais do que um departamento ou um resultado, mas uma ferramenta multifuncional, contínua e influente.

A pesquisa indica que o impacto de boas escolhas em design não se limita à imagem e reputação da marca, mas está diretamente refletido nos resultados da empresa.

Em setores altamente competitivos como o imobiliário, esse investimento já se tornou a peça-chave para o sucesso dos negócios. Identidade e autoridade são aspectos construídos com estratégia e fortalecidos com o tempo. Lançamentos como Terruá e Tramonto contaram com investimentos concisos para atingirem os seus respectivos resultados.

Branding, estratégia antiga que já conduz muitos mercados, agora é uma ferramenta imprescindível também para empresas da construção civil, sobretudo as que entenderam o real valor de seus negócios.